抖音短视频为何反攻长视频?

来源:互联网改编 编辑:抖音直播 抖音怎么赚钱 抖音直播赚钱 2021-11-24

2020年是短视频的爆发之年。

截止2020年12月,短视频用户规模较3月增长一亿。

9.89亿中国网民中,短视频用户8.73亿,占网民整体的88.3%,占网络视频用户超94.1%。

十位网民,九位短视频用户。

用户规模的爆发对各个短视频网站而言,既是利好也是挑战。一边是庞大稳定的流量的红利,另一边是如何在激烈保持竞争优势?短视频平台的护城河在哪里?

一、视频时长分类标准

目前,业界大致把视频分为3类:1分钟以内的称为短视频,1-30分钟的称为中视频,30分钟以上的称为长视频。

但划分标准不一定这么固化,比如对于抖音15秒短视频来说,它的15分钟视频就被称为长视频。


我们且按照以上3种分类,来看看短视频、中视频、长视频各自都如何发展。

二、短视频:用户拍摄时长之争

抖音与快手在短视频领域“你追我赶”,除了拼活跃用户数,还不断延长视频拍摄时长。抖音最开始只能拍摄15秒短视频,若要开通59秒的视频权限,粉丝量须达到1000以上。2019年3月,抖音向部分知识科普内容开放5分钟视频权限;4月向用户全面开放1分钟视频拍摄权限;到了8月,抖音逐步开放15分钟视频发布能力。

另一边的快手,也在2019年7月开始小范围内测“长视频”功能,时长限制在 57 秒以上,10 分钟以内。而此前,普通用户最长只能录制 11 秒、57 秒的视频。

从最初的10-15秒,到后来的10-15分钟,短视频时长为何越变越长?这与微博从140字开放到不限字数相类似,短视频在起步阶段必须「短」才能迅速吸引流量,而随着用户量的激增,短视频平台需要思考如何提升内容的价值。

对于知识类、情感类的达人来说,视频时间过短往往不能充分表达,因此延长视频时长可以让这部分内容得到更多展示。

三、长视频对于顶流的养成价值不光是在人的层面,更是在好故事的层面。

长视频的不可替代还体现在产业链条上。可以说,长视频已经成为了泛娱乐产业的中枢环节。

这并非一蹴而就,国内视频平台大多起家于2005年左右。2010年爱奇艺入局、2011年腾讯视频上线,那时PPTV、土豆网、56网、酷6网、乐视网、六间房、优酷等行业中第一波视频网站已经进入稳定期。视频平台们以投入换规模,很快就用“免费”完成了市场教育

四、长视频:在盈利的边缘徘徊
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从下表可以看出,爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷这4家长视频媒体平台中,仅有芒果TV的2019年净利润为正,其余3家平台都在亏损阶段苦苦鏖战。 

与其他3家视频平台相比,芒果TV更大的优势在于综艺自制内容。

一方面,综艺节目具有更高的营销价值。影视剧往往因题材限制受众范围,而综艺节目的观赏门槛较低,受众十分广泛,尤其是年轻女性,营销价值更高。另一方面,综艺内容更易控制成本。影视剧需要专业的演员,而综艺节目可以启用更多的素人和非流量艺人,人员成本更低,制作周期也往往短于影视剧。

除了广告收入,长视频另一重要的营收板块是「会员收入」。从上面2019年长视频网站财务数据可以发现,爱奇艺2019年的会员收入是广告收入的1.7倍。早在2018年三季度,爱奇艺会员收入就超越了广告收入。 

然而会员收入增长困难,主要是因为会员数难以提升。会员收入 = 会员数 × 每用户会员收入(ARPU值)

随着爱奇艺会员数宣布破亿,新用户获取也显得越来越困难。

爱奇艺2019年Q1的订阅会员增速是58%,截至去年3月30日,总订阅会员人数同比增长为23%。因此,提升每用户会员收入(ARPU值)成为提升会员收入最直接的方法。2020年11月13日,爱奇艺宣布实施9年来的首次涨价——对黄金VIP会员、学生VIP会员订阅服务费用进行调整。

不过,如果其他3大视频平台不跟着涨价,爱奇艺就有流失用户的风险了。

小结:爱优腾芒4大长视频巨头,在盈利的边缘摸索徘徊,目前仅有芒果TV凭借与湖南广电联动的综艺资源优势,实现利润正增长。不过,长视频的“吸金”能力很可观,以芒果TV《乘风破浪的姐姐》为例,从今年4月到6月的商务合作总数从28个增长到了98个,在长视频上深耕还是未来可期。

五、总结抖音虾米 13925780872 免费分享,一起玩抖音 

短视频讲究快速起量、精准转化,长视频却并非流量生意,核心要做好的是讲好故事、内容养成,从而与用户形成更为长期长情的连接,两者的底层模型是完全不同的。

多说一句,其实长视频和短视频没必要对立起来,大家都有自己的价值,一个充满活力,一个耐心深耕,而且当下长短配合的打法也丰富了起来。如果非要从抢用户时长的角度来看,最好可以增加一个维度——即用户时间沉浸价值。消费不同的内容,用户的沉浸度是不同的,有的内容一晃而过,有的内容却印在脑中。

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