抖音、快手、视频号,短视频3大巨头全方位对比 !

来源:互联网改编 编辑:抖音直播 抖音怎么赚钱 抖音直播赚钱 2021-11-24

一、产品形态对比:

目前各短视频平台均形成了单双列并存、分发逻辑多元的产品形态。但仔细对比后,每个产品各有侧重。

1.、单双列

快手的基石仍然是双列,仅“精选”页面为单列;

抖音在“同城”也使用了双列瀑布流模式;

视频号则在“附近的人和直播”给予了双列模式,均是基于位置分发;视频号的独特之处在于基于社交分发的“朋友”页面采用了单列信息流模式。

2、Slogan

抖音的主旨是强调“记录美好生活”,注重用户观赏感。

就像平台早期的发展策略是深入到全国各地艺术院校,并说服一批高颜值、有才艺的年轻人在抖音上生产内容,同时帮助他们获取粉丝,提高关注度。

快手强调的是“公平、普惠”。招股书的产品定位是“基于短视频和直播的内容社区与社交平台”,标语从“有点意思”更新为“拥抱每一种生活”,鼓励用户从“观察者”变成“参与者”。

相较之下,视频号的“记录真实生活”更接近于之前的快手,更关注长尾用户。

3、分发机制

内容分发的核心在于如何高效地匹配人和内容,目前主流策略基于两个层面:兴趣分发和社交分发。

抖音、快手和视频号内容分发底层逻辑的差异就体现在对兴趣、社交的权重不同。前两者更加相似,更注重平台私域流量和公域流量的二次分配,旨在完善内容生态体系,实现用户增长与留存。

但视频号是基于社交关系裂变,即“熟人推荐”模式。结合栏目的不同,实质上是纯兴趣分发“推荐”与纯社交分发“朋友”的双向融合。

二、内容对比:

内容生产的核心是创作者和内容生态,短视频平台通过产品设计、分发及运营机制,引导不同创作者持续输出多样化内容。
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从生产流程来看,生产工具是短视频内容平台的基础设施,降低创作门槛。而提高持续创作意愿的关键是满足创作者的核心诉求,即表达欲(流量曝光)和商业化回报,这与平台分发(流量分配)及运营(创作者激励、商业化服务平台)机制密切相关。以下就从这三方面介绍。

1、创作者类型分布

抖音、快手核心垂类覆盖相似,均为受众较广的娱乐性内容。从最头部KOL来看,抖音流量集中在娱乐明星,而快手以幽默搞笑的素人为主。

视频号核心垂类聚焦在情感、音乐、生活。差异化的原因主要是社交分发约束了视频号用户的点赞行为,用户对无营养内容(如抖快TOP1垂类美女帅哥)点赞行为更为谨慎,而情感、音乐、生活等正能量、实用的垂类则更受欢迎。

2、创作门槛(生产工具)对比

抖音、快手在内容表现形式上差异不大,均以短视频和直播为主。创作辅助工具方面,除产品丰富的内置曲库、滤镜特效库、剪辑工具等,抖音,快手亦推出视频模板进一步降低新手的创作门槛,创作者能在抖快独立平台中完成灵感获取、视频拍摄、后期制作全流程。

对比来看,除短视频和直播外,视频号亦支持长达30min的长视频。目前视频号发布视频仅提供基础的剪辑工具和曲库;直播则支持美颜功能,整体工具迭代相对谨慎,生产门槛较抖音、快手平台更高。

三、总结

中信证券《短视频行业深度研究系列:快手、抖音、视频号对比,竞争趋紧,运营体系成关键》报告里,复盘了各平台发展史,认为平台运营能力是核心。

短视频平台需要将海量内容与海量用户进行尽可能高效准确的匹配。只有具备强大的平台运营能力,才能通过内容生产、内容分发、内容反馈的整个链路使消费者最终得到最优的用户体验以及商业价值。

国盛证券《短视频行业研究框架:从内容生产、分发、消费,看各平台异同与空间》认为,目前短视频行业的战局已经进入到考验增量和变现能力的时期,增量来自于对娱乐内容外其他优质垂类的拓展和使用场景的占领,目的是完善内容社区生态和基础设施能力。

变现的核心看点,抖音直播快速起量,电商正在加码;快手短期靠广告,电商将带来新增长曲线。视频号预计在直播上将具备优势,电商亦可期。

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