新机遇:抖音新上线的PC端,到底意味着什么?

来源:互联网改编 编辑:塘厦窗帘定制 东莞力恒 2021-11-24

6月21日,抖音上线网页端。

随着移动端的增长放缓,抖音也面临流量见顶的困境,抖音之后再无王牌产品的字节跳动急需一个新的增长极,未被开发的网页端或许是一个新机会。

但此次抖音网页端布局并非PC端回流那样简单,还有一个更重要的任务:那就是补全字节跳动的视频拼图。

一、“PC,又回来了”

回顾中国互联网发展史,2012年一定是浓墨重彩的一笔。这一年手机网民规模达4.2亿,首次超过PC端,成为主流。

移动端(手机)短视频的老大有两个——抖音和快手。

最早出生的是快手,“光速”成长的是抖音。

2012年快手由网页端转为手机端后,2016年用户累计就达到3亿,这在当年是个不可思议的数字,当时的全体网民规模才只有7.31亿。同年,抖音上线,仅以两年的时间就超越了快手,2018年抖音日活达到2.5亿,快手也已经达到1.6亿。

2020年9月,抖音宣布日活破6亿,稳坐“流量王者”的席位。增长总有尽头,几年的高速增长后,抖音迎来了流量的天花板。

亮出6亿日活的成绩后,抖音没有再创新高。据可查数据,今年一季度,抖音的成绩单仍保持6亿。

短视频月活用户增速由2018年的70.8%降至2020年的6%。

在存量市场中获得增长的关键是扩大业务盘,移动端见顶后,被市场忽视已久的PC端再次被关注到。

PC端被资本忽视近10年,仍未被淘汰,说明PC端有其存在的不可替代性。短视频一开始就是发源于移动端,这也就意味着对短视频市场来说,在网页端还有一定的增长空间和机会。

二、从60s到5分钟

重新寻找增量,是抖音的发展战略,但从整个字节来看,张一鸣的野心不止于此。与其说抖音网页端是短视频的网页化,不如说是短视频向中视频的过渡。

从60s到5分钟切换的背后,是抖音的中视频野望。

客观来看,中长视频一直是字节跳动的痛点,此前西瓜视频的产品定位便是为了布局中长视频。在西瓜视频的投资上,字节跳动毫不吝啬。

2017年,投资40亿自制综艺,2020年,拿出20亿扶持中视频创作者,期间不断从b站高金挖掘创作者,最出圈的时候是在疫情期间投资6亿买下贺岁片《囧妈》的独播版权。团队高管也配备了顶级人选,前总裁张楠是目前字节跳动的CEO,如今的总裁任利锋是之前抖音团队从0到1的负责人。

但即便全力支持也未能将西瓜视频做活,《囧妈》之后的西瓜视频一直都是不温不火的状态。根据西瓜视频的运营策略来看,其对标的是YouTube,但是其在国内的对手是B站。

2020年,西瓜视频和B站经历了声势浩大的挖人大战,如今硝烟散尽,回过头来看,西瓜视频和b站的这一仗还是输了,但字节跳动的中视频野心未死。

中视频是任利锋在去年的好奇心大会上提出的概念,他指出中视频是指1-30分钟的视频。

长视频和中视频多次试水后,字节跳动最终把方向定在了中视频,一方面,比起需要靠砸版权取胜的长视频赛道,以PUGC为主中视频显然更容易切入。
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另一方面,中视频领域还是一个蓝海。目前中国的中视频市场只有B站较为出色,虽然从营收数据上看,B站的成绩实在不算好看,上市以来连年亏损,甚至亏损还在持续扩大,2020年亏了31亿,而且其大部分的营收是依赖视频之外的游戏。

但与连年亏损相对应的是不断增加的市值,2020年一年的时间,B站市值增长了5倍,截至2021年7月哔哩哔哩市值在457亿美元,远超爱奇艺118亿美元。

近年来,抖音追剧、抖音学习成为潮流,抖音的内容不再只是短平快刺激的无厘头娱乐内容。与此同时,抖音视频的长度也在慢慢增长,15秒,1分钟、5分钟、15分钟,这些现象释放的信号是,“短视频正在变长,中视频有市场。

实际上,抖音布局网页端的意图,从其页面设计也可以看出,抖音网页端的设计并非是简单的客户端搬运。

首先在分发方式上,放弃客户端的滚动式分发,采用瀑布流式分发方式,更适合网页端的使用习惯。其次,相比快手网页端横屏竖屏相结合的内容呈现,抖音采用全部横屏,与此同时视频长度大多数在1分钟以上,也就是任利锋所称的中视频的长度。

在内容上是和客户端打通的,只不过是将客户端上合适的内容有筛选的同步到网页端。

再看另一个短视频巨头快手的网页端,10年的发展,让它的界面功能设计更加完整,采用中短视频结合、横竖视频结合的形式,内容上既有娱乐内容,也有影视短剧等分区,还配合热榜,看起来和B站有些类似。

三、抖音“打败”西瓜?

要做成中视频离不开优质的创作者。

字节跳动很清楚这一点,去年西瓜视频花重金在各处挖掘优质的创作者,B站、快手甚至小红书都没放过。但结果并不理想,很多创作者来到西瓜视频后因无法适应平台,最终又回到原平台。

抖音有自己的优势。经过几年的发展,抖音已经聚集了不少的优质创作者,这些原生平台创作者懂抖音也懂抖音用户,更有一部分创作者在抖音已经创作了很多成熟的中视频。而抖音直接去做中视频,也避免了流量转化上损失。

当然,转向网页端后,大屏和更长的视频对创作者视频质量的要求将会更高,这对习惯简单剪辑的抖音创作者来说是一个挑战。

无论如何,存量竞争的信号枪已经打响,真正的比赛才刚刚开始。

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