抖音再造“大众点评”?探店达人能否担此重任?

来源:互联网改编 编辑:抖音直播 抖音怎么赚钱 抖音直播赚钱 2021-11-24

当下,越来越多商家平台开始布局本地生活。抖音也不例外,通过达人探店、内容分享等途径,抖音也在发力经营本地生活。商家零入驻费,探店达人流量扶持无上限,抖音杀入本地生活领域,这让大众点评抖三抖。但是,耕耘了20年的大众点评,会被抖音轻易撼动根基吗?一场本地生活大战,开始抢造“网红餐厅”。

抖音布局本地化生活业务已久。

2018年,抖音组建POI(兴趣点)团队,上线基于LBS地理位置的生活服务功能,开始抖音本地化布局的第一步。随后两年间,抖音陆续上线抖店、企业号,推出餐饮扶持计划,但一直不温不火。

2020年开始,抖音加速在“本地生活”的探索,推出了一系列动作计划,并想要对标美团,瓜分本地化市场份额。

· 2020年3月,企业号升级,推出团购功能

· 2020年6月,星图平台上线达人探店任务

· 2020年7月,企业号页面上线酒店预订、门票预订按

· 2020年9月,抖音企业号数量突破500万

· 2020年10月,抖音推出#我和我的家乡活动,鼓励用户添加POI定位拍摄内容· 2020年11月,推出#心动餐厅活动,活动覆盖6大城市,入围共计600余餐饮类商户

· 2020年12月,推出#城市大玩家活动,鼓励用户拍摄各类探店视频

到2021年1月,再增加一万名员工至“本地直营业务中心”,围绕生活服务、文化旅游和餐饮等行业进行客户挖掘。据悉,新的本地生活业务近期已出现在抖音上。

毫无疑问,2021,抖音加码本地生活已成定局。

抖音本在同城流量大幅倾斜
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2021年1月份以后爆掉的短视频同城流量占比会增大,如果添加了同城定位,初始推荐流量几乎一半都来自同城推荐。

但实际上,抖音同城号的流量分配有多少呢?抖音同城号除了有自然流量之外,还会有500的推荐流量。很显然,抖音对同城流量有所倾斜,这种重视程度不言而喻,早布局可以早吃肉。

2021年2月底,抖音推出 "优惠团购 "和 "人气榜 "功能,涉及北上广深等热门城市。

随后在6月中旬,抖音在上海召开了首届线下达人赋能启动大会,以“商家多!商单多!网红少,号根本不够用”的口号招募探店达人。

抖音张开双臂欢迎购物者的背后,是对探店短视频的渴求。

虽然手握6亿日活,但抖音本质上是一个平台而非内容创作者,如何引导内容输出,建立针对大众点评的点评内容生态,是地推之外的新挑战。
 
巨头的新需求在创作者眼中意味着新的机会。目前,短视频的竞争已经进入白热化,借着抖音本地化布局的趋势,在门店探索的范畴里,会不会出现新的KOL?

谁在抖音创作探店视频

根据最新的抖音探店团名单显示,该平台目前已经招收了6207名探官。

对于探官的定义,抖音方面解释称,拥有超过1万名粉丝且符合内容要求的达人。

 这份榜单中不缺一些熟悉的身影。

比如“浪胃仙”、“密子君”等前大胃王吃播达人,去年8月吃播禁令发布后,不少大胃王博主开始尝试转型,探店成为他们选择的热门赛道之一。同时榜单也涵盖“大LOGO吃遍中国”、“特别乌啦啦”等美食探店达人。

除了常见的美食达人,探店团榜单中还出现了一些新鲜的面孔。比如将美食与剧情结合的“娘娘开饭啦”,以及具有地域特征的“苏州城记”、“六六吃垮深圳”等。

不管展现形式如何,探店视频必不可少的是底部的店铺定位,点击即可进入该店铺的详情页。

抖音能否借探店撬动本地市场

根据相关数据显示,本地生活服务市场规模将从2020年的19.5万亿元增长到2025年的35.3万亿元。

本地生活服务的在线渗透率将从2020年的24.3%提高到2025年的30.8%。

这是一块任何互联网巨头都无法忽视的蛋糕,也是抖音近期频频向本地化市场发力的原因。 

坐拥汪洋流量是抖音领先于其他平台的独特优势,所以也吸引了众多达人加入。但在内容种草和优惠券购买之间,存在着天然的跨越性。
 
一般来说,当用户有特定需求时,他们会在公共评论中寻找商店并购买优惠券。然而,抖音根据用户的浏览情况分析偏好,并进一步进行信息流推荐,此时用户的需求并不确定。这与抖音基于兴趣的电商概念类似,主动帮助用户发现其潜在需求。
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与图文相比,视频形式往往更加直观和具体。但商家本身并不具备制作内容的能力,这时候需要抖音平台、达人创作们下场改善生态。
 
这种熟悉的操作让人想起去年9月淘宝发力短视频期间,要求商家每个月向淘宝投放100条短视频。

对于淘宝商家来说,他们不可能放弃这个根深蒂固的主战场,所以大多选择了合作。然而本地化商家们有更多选择,大众点评、美团在前,转战抖音本身具有一定的风险。

面对短视频的冲击,大众点评的评论区里不乏视频探店内容,抖音本地化布局动作,对于商家来说不失一个合适的入局契机。

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