从“沉浸式”到“咆哮式”：造梗、追梗成为抖音新流量密码？

对于“沉浸式”的内容，想必经历了一个多月的视频洗礼，大部分用户已经不再陌生。所谓“沉浸”，就是利用人们的感官和认知体验，为参与者营造一种身临其境的参与氛围，从而加倍展示效果。  

在抖音中搜索关键词“沉浸式”，可以在大量的话题模块中看到“沉浸式”的内容。其中，观看次数最多的是“沉浸式化妆”，其次是“沉浸式护肤”、“沉浸式穿搭”、“沉浸式凡尔赛”等，均获得了数亿浏览量。  在“沉浸式”内容铺天盖地、占领生活方方面面的同时，另一个与其表达相反的“咆哮”话题悄然走红，连续三天霸占抖音热榜。  

与“沉浸式”内容相比，内容的本质是在安静的环境中，尽可能排除用户对感兴趣内容的其他干扰，吸引用户更加“沉浸”地观看内容创作者想要表达； “咆哮”的风格内容寓意好笑，主要通过咆哮的台词和夸张的表情来激起用户的笑点，并带内容出圈。
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“咆哮”的内容为什么会流行？

在抖音中搜索关键词“咆哮”，我们还可以找到大量的话题模块，涵盖：化妆、护肤、卸妆、吃饭、穿衣、吵架、恋爱等，其中浏览量最高的是 还是“咆哮式化妆”。

我们一起来追查一下“咆哮”内容的来源吧。8月16日，时尚达人@胡楚靓发布视频宣传“吐槽”沉浸式，并创建了新话题，其中“让风暴来得更猛烈”这句台词与之相呼应。胡楚良惯用夸张的画风表现，刻意营造音效（如用b-box模仿沉浸式化妆声，用快板弹妆盘，用口红当笛子等），展现出别样的喜剧效果 ，视频的点赞数迅速突破170万。  视频发布后，很多创作者纷纷效仿。  

8月18日，闫智仁@李予诺加入话题挑战。在保留原梗“用快板做化妆盒”打造音效的基础上，妈妈说“天哪，你吓死我了”画外音，也带动了不少人加入话题创作， 同时，围绕“吓妈”梗，#Ranging式彩妆也衍生出半夜版、逼疯男友、办公室版、疯狂同事等“新梗”。更多人也加入了咆哮体创作梯队，进一步将话题带出圈子。 

目前这个话题的视频播放量已经超过3亿次，不仅美妆达人加入了创意赛道，更多的垂直人才也积极参与。

不遵循常识的内容为何流行？

1.视频本身有极强的代入性。
从拍摄环境来看，可以看到：沉浸式创作，大多数人都选择在安静的环境中拍摄，这样可以消除噪音干扰，让用户在专注于内容本身的同时 放大在后续的视觉和听觉刺激下，用户也更容易跟随创作者的镜头和语言进入内容，随着内容的推进，走向创作者预设的场景，从而产生共鸣和互动。  

但不同的是，由于表现手法上的明显差异，一个强调“优雅”，一个强调“狂躁”，用户的感官体验完全不同。因此，“授予方式”发生了变化。“内容也能很好的处理之前的视频流量，延续内容的热度。


2.带给用户极好的舒压体验。
在沉浸式化妆视频中，我们看到的人往往只是在镜头前静静地化妆。没有 BGM 或旁白。你只能听到盖子打开，多余化妆品喷出，以及工具摩擦皮肤的声音。等待原声带，但恰恰是这种简单的表情和流畅的妆容展示，能给人一种平和治愈的感觉，吸引了更多的用户观看和讨论。

另一方面，在咆哮的视频中，虽然表情和动作极其夸张，但他们却是一致的：可以个性化，给用户极致的“清爽感”和 缓解压力的体验。不要忘记，用户观看短视频的核心动机是获得轻松和娱乐，这一点从未改变。  


3.都具有极强的话题效应，能够吸引用户
正如“追随者效应”中提到的：为了让内容成为趋势或引流，第一追随者的作用往往比发起者的作用更重要，而如果把这种效果应用到抖音创作领域，就是我们看到的话题和挑战。  
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一个好话题的核心是嵌入各种可以激发用户低门槛创作的动机，吸引用户自发参与和传播，毫无疑问，无论是#沉浸式还是#咆哮式的话题，都为用户留下了足够的表达空间，极大满足了用户的表达需求，有趣的表达体验也可以唤起他们内心的分享热情，通过话题带来更多的关注和热情。  

从话题核心的涨粉数据，不难得出结论：造梗、追梗虽能为达人建立一定的涨粉势能，但并不具有持续性，尤其是对于那些不能在黄金时间内追梗，且在追梗内容毫无创新、创意的创作者而言，盲目追梗更是多此一举——不仅得不到流量眷顾，甚至有可能会因同质化的内容创作引发用户的反感，带来脱粉的风险。除了跟风创作，打造自有内容深度、回归优质内容创作本身更重要。