深度解析抖音爆款方法论!必看~

来源:互联网改编 编辑:塘厦窗帘定制 东莞力恒 2021-11-24

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抖音作为一款日常活跃度比较高的短视频APP,已经有很多品牌入驻抖音。同时,品牌的增加意味着流量成本的增加和交付的不稳定性,品牌容易陷入残疾状态。面对这样的情况,梳理平台的相关政策法规,有利于推动账户变更。从抖音新政策、新玩法、热门案例、抖音高手发布四个方面进行了剖析。  

抖音拥有一个现象级的短视频应用,日活动量达6亿, 明确最新的平台规则政策,了解热门视频的内在规律,摸清热门内容播放趋势,是有效提升品牌广告效果的关键。  

抖音发布了哪些新政策?有哪些新热点?什么是最热门的案例?哪些优质的抖音高手值得入手?对以上内容进行了深度拆解。

平台政策及趋势

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关键词:抖音搜索

每天超过4亿的抖音视频搜索,这意味着6亿抖音用户中有60%以上每天都会使用它,近期搜索功能全面升级,可以说抖音搜索可能会成为下一个流量爆点,是电商和品牌自营“直通车”红利的短视频版一定不能错过。本次搜索功能的优化主要体现在:

1)相关词搜索加强

只要进入用户首页打开视频,就会有搜索视频顶部的框。大多数情况下,这个搜索框会根据视频画面、口头内容、复制内容形成搜索推荐词。  

2) 包含搜索关键词的更多渠道 

在抖音评论区,当评论内容中出现一些名字时,文字会变成黄色,并出现搜索在右上角,点击后会跳转到抖音搜索页面。  

3) 新增在线抖音店铺搜索功能 

抖音店铺首页新增搜索图表,用户可以通过关键词搜索找到自己需要的商品信息。至于账户的推荐窗口首页和搜索功能页面,增加了搜索结果分类,整体页面与淘宝类似。


2.关键词:抖音品牌自播

新增抖音电商自播激励政策和玩法,平台流量将继续向品牌自播倾斜,帮助更多品牌通过持续自播实现新的增长。

1) 品牌自播激励政策 

2021年8月,抖音电商推出全行业品牌自播激励政策。单个品牌参与成功可获得最高1万元的流量奖励。品牌商户,只要在“购物车直播有效天数”、“增量自播有效结算GMV”、“购买人数”三个条件下完成相关任务 ,他们可以获得相应的奖励。 

2) 品牌自播峰会 

抖音每月“品牌自播峰会”充分调动品牌自播积极性,不断优化奖励政策,升级直播亮点,同时也推动品牌打造自播长线运营能力,助推业务增长。

热门内容和玩法趋势

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随着抖音在图文和长视频方面的布局,抖音的内容生态越来越丰富,发现以下玩法趋势:

①玩法趋势:视频小品文化风潮兴起,“伪书”成为热点。  

玩法解读:以文字形式展示内容,通常以高信息密度的干货形式,主要使用清单、收藏(但不同于小红书的纯图形形式)。在呈现形式上,采用“伪书”或“备忘录”的视觉感,将文字打入书本或备忘录中,干货满满。  这种玩法行业的适应性更强。美妆、美食、3C等行业比较实用,视频制作比较纯,内容输出速度更快。  

②玩法趋势:品牌拟人玩法火爆

“如果品牌/产品会说话”的热点恰逢其时视角赋予品牌和产品新的温度和个性,让冷淡的产品瞬间活起来,让人有亲近感。是品牌不能忽视的抖音新方式。  

③玩法趋势:内容扎实、干货十足、节奏欢快的合唱榜开始流行

玩法解读:多人(通常是一男两女)踩到不准确的节奏,拍拍手和是不是类似 广播体操、说唱的基本舞蹈动作?合唱?快板?  , 对同一品类或同一需求场景下的产品(通常以红黑名单为主题方向)进行尖锐评论。

在抖音,商业爆款比日常爆款更难。在一个视频中,如何更好地平衡日常内容和商业广告的基调,从而达到粉丝掌声和广告效果的双丰收?在打造抖音商业化热销视频内容方面,还是有很大优势的。 

从视频总时长看:大多商业化爆款视频,平均时间为1:47,最短仅有38秒,最长也没有超过3分钟。

从内容类型上看:没有纯产品种草的爆款视频,剧情成为最大爆款源,占比最大90%,其中爱情剧情爆款占比最大为58%,另外,生活记录VLOG类占比同样较高,达16%。

从广告植入时长看:大多商业化爆款视频的广告植入时间集中在5-15S之间,平均植入10S,最长的植入没有超过20S。

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